数字音乐千亿市场的进击

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“数字音乐进阶千亿市场三偏离 :降本增效,科技赋能,培养专业人才。想在音乐行业赚钱的没法 来越多,踏实做服务的没法 来越多。”

11月8日,由VFine Music与中国传媒大学联合举办的「MCCT音乐版权中国行」全国路演首站北京站在中传国际交流中心顺利召开。VFine Music副总裁陈鑫出席峰会,并发表题为《数字音乐千亿市场的进击与野望》的演讲。

以下为陈鑫演讲全文分发:

村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 好,我是VFine Music的陈鑫,负责公司业务经营,也是进入音乐行业七个月的新兵。

去年在加入公司前,我研究了一份报告虽然非常有趣:数字音乐、网络游戏、视频行业,行业用户稳定在6-8亿,网络游戏公开年销售额最高约21000亿,数字音乐却缺乏前者1/4。



用户基础没法 庞大,却没法 把它构建成完善的商业生态,我带着大难题来到你你这些 行业,做了很久 有意思的实践和工作。可能数字音乐市场想进一步做增量,突破且稳定在千亿规模,你说歌词 不到从行业各方面进行探索。村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 在沟通和探讨中总结出三点思路,在这里进行分享,希望会对村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 有所帮助。

第一些,市场经济提速的核心,降本增效,即加速音乐作品的传播与变现。“本”不到理解为价格成本、沟通成本和信用成本。

在音乐行业,客观把音乐作品定义为商品时,95%的作品是“死”的,它们沉睡在音乐人电脑底下、唱片公司硬盘库里,不到流通、传播、变现,没法 有你你这些 情况是为哪些地方呢?

第一,很久市场环境里村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 对音乐版权不尊重、肆意妄用。第二,音乐行业不到不到5%的作品价值具有卖方市场定价权,95%作品属于买方市场定价权,但更多音乐版权定价被卖方市场惯性思维带偏了,由于着流通是不难 的。

第5个是沟通成本。在中国音乐产业里,音乐人作品要经历作词、作曲、制作、发表,才有可能真正与公众见面。在制作过程,资源是孤独的,最多来自熟人圈。提一一5个多例子,第一一5个多村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 知道的《野狼Disco》,第5个是BillBoard蝉联17周的冠军,Lil Nas X的《Old Town Road》。这两首歌有个共通点,它们的beat就有从Beat Stars平台上买的,做成作品,发表,火了。行业不到更多公平的平台和环境,不能让作品demo进行很好的流通和取舍,最大化激活作品潜能,而就有盲目疯狂写E-mail给中意的商务合作人,对方却不care你。

第一一5个多信任成本,指作品与客户、音乐和一些行业之间的信任成本。

我有个游戏行业的村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 想在全球范围做音乐游戏。他想用Alan Walker的歌,仔细询价,最低要1000万。VFine推荐了Martin Garrix的歌,一年全球范围使用,英国的版权方我希望15万多,非常match。帮音乐和一些行业建立更好的信任感,这是做音乐版权商业化同不到兼顾的事。



通过不断的降本增效,提高音乐作品在大市场的流通率,有更多曝光、有商业可能,让音乐作品兑现应有的价值,这也是VFine公司做业务的价值观之一。

第二点,科技赋能,提高音乐版权管理速率单位。在音乐版权业务中,以VFine公司为例,会用AI标签对音乐作品进行编辑和分发,通过Connect ID系统和声纹技术检测商务合作音乐版权在主要平台的使用数据,区块链技术能让信息查询更加公开、高效。

在传输方面,很久 到结合技术提高速率单位,比如像企业客户一次性不到很大的甄选库,村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 就会用云+API技术提供1000万首曲库的使用和浏览权限,来对音乐进行更好地取舍。

第三点,行业整体专业度不到提高,把传播和商业化结合好,而就有只赋能作品单一功能。

很久音乐行业变现路线很简单即「作品 to C」,做好的音乐丢进流媒体等平台,用户喜欢,恭喜你,火了。用户不喜欢,你就GG了。

村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 要努力在作品和市场之间升级出「B to BC」的模式,以服务音乐为核心,评估作品,管理全球范围业务,提供包括包装、上架、宣传、计费、风控等在内的发行服务。

比如VFine公司可能取舍发行一首作品,首先会上架Q音、Spotify、网易云等全球范围1000多家流媒体,共同在中国的VFine Music、日本的Audiostock、美国的Pond5、澳洲的AudioJungle等平台进行商用授权变现。作品评定等级越高,VFine公司会在YouTube、bilibili等视频平台,Spotify、网易云等核心流媒体平台进行运营和推广,可能性性心智性性成熟期是什么是什么 图片 图片 期的句子的句子 ,会推动演出、品牌商务合作等跨圈子、跨国度、跨文化的交流。



最后讲一下村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 你你这些 年小小的成绩。截至10月底,VFine公司累计进行正版授权315万次,其中1000%为付费商业授权,单次费用最多达1000多万,为宜为免费品牌置换。VFine公司累计给出1000+商用音乐SaaS服务,包括给腾讯广告、统一集团、凯叔讲故事和京东多条产品线等多行业企业提供的曲库商务合作服务,给新片场、视觉中国、TVCBOOK等平台提供的分销服务。共同,VFine公司也为版权方、音乐人的音乐版权提供公平、高效的分账、维权支持。

我认为不到专业的服务不能帮音乐作品规划出更具成长性的路。在推广方面,村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 知道去年有一首歌《星球坠落》,当时很火,很久 总体来看没法 《野狼Disco》火,为哪些地方?可能《野狼Disco》在粉丝圈、综艺圈火了很久对内容进行了重构,找了陈伟霆feat,并结合短视频平台进行运营和推广,成为全民话题。



在管理方面,出先 音乐侵权,出理 不好就会像南京市民李先生一样在社交平台消失。VFine则通缺乏效的商务谈判,让对方为侵权付出商业赔偿和名誉挽回,让一切重归平衡。此刻,打开手机翻开热播综艺《慢游全世界》的官方微博,在11月8日村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 发布了给音乐人文博的致歉声明,这很久 VFine公司专业管理服务的一一5个多体现,像很久 的案例有很久 。

未来一段时间,在国家知识产权保护政策加持以及作品源源不断出先 的情况下,音乐行业不到涌现出更多专业的B端功能企业服务作品,积极响应政策,协同上下游,提高行业速率单位,不能迎来音乐市场的千亿时刻。

你你这些 千亿不仅是一一5个多数字,很久 生生不息的生态,让行业无论遇到任何压力,都能保持商业的活动。隔壁游戏行业近年在重压下依然保持增长达到210000亿,靠的是专业的发行体系,音乐行业不到做的事情还有很久 。

到这里想讲的也讲完了,我讲的可能就有错的,而且我的初心是真的。围绕你你这些 目标,不到达到一一5个多更好的结果,靠的就有我,也就有村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 VFine公司,靠的是在座的各位,期待村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 村里人 为音乐行业添一份力,帮音乐行业商业化打开更好的局面。谢谢。