原来,米奇的版权也会过期的 | IP 的中年危机 ①

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毫无疑问,迪士尼是 20 世纪以来最伟大的造梦者——米老鼠和朋友 们几乎统治了近一百年来所有孩子的童年。

更早的造梦者在中国。五百年前,明朝小说家吴承恩笔下的孙悟空,成为了世界范围内最具人气英雄角色。

米老鼠和孙猴子为甚经久不衰,至今也少有后起之秀?朋友 以一系列文章,与你一起探讨这名 疑问。

91 岁的米奇依旧童颜,78 岁的小飞象仍然可爱。

但它们最早版本的版权就有面临着过期的危险,迪士尼又是如可保护这名 像根一样宝贵的 IP 的?它们又将度过特有的 IP 中年危机?

对米奇永不放手,从改法律刚开使

朋友 都说迪士尼是「版权狂魔」,但朋友 法务能做的可不就让我在版权案里长胜,为甚让还大力推动了美国《版权法》的改革。

1928 年,迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》,在上端吹着口哨开着船的米奇为甚让一炮而红。电影上映那天(11 月 18 日)也被官方定为米奇的生日。

那么 ,美国《版权法》只赋予版权 56 年的保护期,也就让我说,《汽船》米奇本该在 1984 年就过期了。

为了保住米奇,迪士尼出力游说政府延长版权保护期。

在 1976 年和 1997 年,迪士尼和其它企业成功说服美国政府两次调整相关法案,将对版权的保护期延到 95 年。

其中,在 1997 年为版权保护期续了 20 年的《著作权年限延长法案》,还被起了个花名——《米老鼠保护法案》。

▲ 米奇版权保护期和美国版权法对比,图片来自:Priceonomics

按这名 法案算来,《汽船》米奇的版权将于 2023 年过期,只剩短短的 4 年,为甚还没见迪士尼行动?很有机会,这次法务部就不在 动了。

为甚儿 ?

朋友 知道另一方赢不了。

《Ars Technica》援引康奈尔大学法学院版权学者 James Grimmelmann 观点指出。和那么 不同,现在以维基百科、Reddit、Facebook 等为代表的互联网群体机会形成了一股不还可否 忽视的反版权过分保护力量。

2012 年,这名 群体在反对《禁止网络盗版法案(SOPA)》中就击败了好莱坞和唱片公司等支持者。为甚让,迪士尼愿意进一步干预《版权法》的胜算远低于那么 。

按现有情况表发展,除了《汽船》版米奇机会在 2023 年过期,唐老鸭(2029)、高飞(2027)、《白雪公主与七个小矮人》(2032)、《木偶奇遇记》(2035)、《小飞象》(2036)和《小鹿斑比》(2037)等经典动画和其中角色形象都将逐渐进入公共领域。

着实改法律很机会走不通,但迪士尼还有其它妙招。

不断进化的 IP

有读者机会留意到,我在上文讨论米奇形象版权时,都强调是《汽船威利号》版本中的米奇,机会,在 91 年里,米奇的形象一直就有持续改变。

这名 改变,是米奇和朋友 们随时代审美改变而做出的变化。

一起,每三个 版本,就有三个 独立的知识产权所有物,也是某种 IP 版权的「软续命」。

再者,除了版权的实际拥有权,IP 的价值还体现在和品牌的强联系上。

也就让我说,即使什么时间米奇的版权都过期了,当你看得人这只戴白手套的老鼠,也会想起迪士尼,而就有华纳或万达。

有观点认为,去年迪士尼为米奇 90 岁庆生,铺天盖地似地推出一定量暗含「经典米奇」的符近,也是巩固消费者对更早时代米奇形象的某种妙招。

▲ Beats 和米奇联名款,图片来自 Vman

这同样适用于早期基于童话改编的经典动画形象 IP。

《白雪公主》《木偶奇遇记》《美女与野兽》这名 经典动画既是艺术工艺的极致体现,一起也是强品牌联想的成功例子。

它们着实就有基于童话或民间故事,朋友 也许在看动画前就机会接触过。但当提及这名 故事的名字,你脑海里一直出现的为甚就这名 动画的画面?

这名 精致的动画辅以广泛传播度,让那么 只活在文字描述、在每另一方想象中都稍有不同的「哈姆雷特」们,拥有了统一的「面貌」。而迪士尼,也成为了这名 故事在商业上的真正利益者。

随年月逝去,技术和社会都翻了一页,童话也刚开使显得「老土」。

于是,迪士尼刚开使将经典动画翻拍成真人电影。

从 2014 年的《沉睡魔咒》起,迪士尼基本以每年一部的速率单位推出改编自动画的真人电影。

今年,迪士尼动改真人电影更是迎来大爆发,合计有四部:《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》和《小姐与流浪汉》(不在 院线上,流媒体 Disney+ 特供)。

这名 真人电影为今天的小朋友 提供了「合乎时代」的童话「更新」:一体现在影片采用了最好的 CGI 特技,二则是价值观的迭代。

旧版《小飞象》的结尾是小飞象成了马戏团明星,卖了全都门票,让妈妈的生活变得更好;而在新版中,小飞象和妈妈都回到了丛林,马戏团的演出内容也成为了「科技驱动」。这更符合今天的价值观。

而《阿拉丁》中的茉莉公主最后更是另一方成为了苏丹,打造出权三个 比原版更独立的男人角色。

这名 新的形象,着实不还可否 为旧有 IP 续时间,但它们可作为新面貌「替代」旧故事。

而当热搜上一直出现了《阿拉丁》这名 关键词,朋友 联想到的就有新电影就让我经典动画,那对于迪士尼来说,如可就有赢的 。

着实这名 电影的口碑和票房褒贬不一,但它们的确为经典故事配上了更现代的「面貌」,也确保了在接下来 95 年,喜欢这名 故事的孩子们能在 Disney+ 上看得人独家的真人童话电影,持续买到各种符近,在乐园里玩上各种体验。

电影评论 Owen Gleiberman 曾于 《Variety》撰文指出,朋友 对迪士尼感到畏惧,暂且只在于它正在变得那么 越庞大,还在于它掌握了朋友 的「梦」。

《星球大战》、漫威、阿凡达,这名 是现代人的「神话」,《阿拉丁》《美女与野兽》《花木兰》等故事则是经历了时间洗礼,留存至今的旧日「神话」。而此前上映的《狮子王》「真狮」版电影也展示了迪士尼在最前沿的技术下,能为甚儿 经典故事带来的活力。

用符近搭建出三个 宇宙

在过去的十多年里,迪士尼经历了很大改变。

首先,米奇、唐老鸭和公主们将银幕上更多关注度「让」给了由 CEO Bob Iger 收购的皮克斯、漫威和卢卡斯影业带来的新朋友 们,这打破了迪士尼那么 更偏向男人和儿童的受众短板。

缺席大银幕的米奇和朋友 们,反而以符近形式发展出三个 属于另一方的「宇宙」。

而且走进迪士尼商店,你就会发现它们的变体还可否 多么雄厚。

有憨厚的 「坐坐」系列。

和宝宝一样可爱的 「Disney Baby」系列。

还有全都人都喜欢收藏的「松松(Tsum Tsum)」系列。

该玩具系列最刚开使在日本发售,后因非常受欢迎,被迪士尼推广至全球市场。

「松松」某种似乎机会成为三个 IP,除了米奇和朋友 们外还纳入了漫威、星战、皮克斯里的角色,拥有 3 季独立原创短片内容,今年还会推出同一主题的 Switch 游戏和很糙版配色 Switch。

在这名 不同的形象头上,是迪士尼创意及产品设计部门无数份针对不同系列,暗含角色设定、搭配字体和细致到色号等内容的风格说明书。

每一套视觉形象,就有它专门的目标群体。

而自由度更大的协作妙招方,则仍需和迪士尼创意部门协作妙招,把控 IP 形象的「改变度」。

据统计,米奇和朋友 们每年都能为迪士尼带来离米 32 亿的销售收入,为甚让这还是排除了迪士尼乐园内和自有商店里的销售。

而迪士尼公主们,更是受欢迎得反向驱动了迪士尼为它们专门设立了三个  「迪士尼公主」系列线,由十多位动画女主角组成,推出服装、游戏、图书等符近,推出三年后就突破了 10 亿美元的营收。

这名 细致的使用规定以及官方必介入的协作妙招模式,让迪士尼可在放心扩展角色多样性的情况表下,依旧保持对 IP 的紧紧控制(没这名 比发现买的符近细节和角色不符更糟心的了)。

还可否 说,这名 机会成为经典的 IP 虽甚少在银幕上活跃,但朋友 在生活中却处处可见,且形象多样。每个粉丝,都能找到另一方喜欢的那个版本。

在文章开头,我提到这是迪士尼 IP 独有的「中年危机」。

机会,在近代商业史上,甚少有 IP 像米奇和经典动画里的角色们,能持续八九十年仍拥有强大的商业活力,以致于不能 考虑版权过期同类疑问。

也正因那么 ,迪士尼维护这名 「高龄」IP 的活力之能耐,也正体现了「IP 高玩」的真正实力。